您的位置: > 欧 易 OKX 区块链新闻> 正文

打印本文             

CoinVoice一周精选旨在介绍本周(11.22-11.28)加密市场热点动向,为读者精选优质内容。

 本周荐读 |

元宇宙会率先颠覆哪个行业?创作者或将再次站上“风口”

站在一个新时代的开端,我们可以肉眼可见的看到创作者经济和创作者状态都在发生着巨大的变化,虽然我们不得不正视这样的改变,但我们还需要回到本质来看,究竟对创作者来说什么是“不变的”,正如杰夫·贝索斯创办亚马逊所思考的,“在接下来的10年里,有什么是不变的?” 

或许对于创作者来说,元宇宙的变化正呼啸而来,但当我们思考那个“不变的东西”时,可能映入眼帘的还是 —— 好的内容。

NFT的尽头是元宇宙?

“NFT从本质来看是一项具有金融属性的区块链技术,是近年来一系列的炒作行为让NFT走向‘异化’。从NFT的长远发展来看,一方面需要关注技术本身的价值,静待市场的检验;另一方面需要尽快明确NFT和相关业务活动本质属性,培养一个基于NFT的良性经济生态圈。”

新公链战事:破局之道源于自上而下

一部新公链战事,半本EVM扩张史。以太坊庞大生态体系和马太效应聚集是其他新兴公链发展的压力,但以太坊拥堵的网络和高企的交互成本也为它们提供了破局的机遇。

a16z:「边玩边赚」与更广泛的 Web3 趋势

在今天的播客中,我们将讨论一种新兴的游戏模式:Play-toEarn (边玩边赚),即玩家可以根据他们在游戏中投入的时间和精力来赚钱。「边玩边赚」也是一些更大趋势的一部分——玩家和平台之间的关系正在改变,参与基于区块链的网络的新激励,以及即将到来的全新互联网时代 Web3。

 项目动态 |

一文读懂Juicebox经济机制

支持ConstitutionDAO的募资平台,经济机制该如何理解?在 Juicebox 第一轮融资周期中,每个项目每收到 1 个 ETH 就发行 1,000,000 个 Token。 

如何参与Web3?哪些细分赛道值得关注?

“旧世界”已经开始松动,通往“新世界”的桥梁已经越来越多。Web3.0正加速向我们袭来,它到底是什么,在Web3.0中有哪些值得关注的赛道,我们又该如何参与其中?

11月25日,DeFi之道邀请到加密投资机构7star capital的八斤,带我们一览web3。

元宇宙龙头SAND为何如此之强?

元宇宙很火,而越火泡沫就会越大,但如果理解泡沫、拥抱泡沫、远离泡沫的顺序不能搞反,否则就会越来越聪明,而别人越来越有钱。SAND是沙盒游戏,类似千万级日活的《我的世界》的链游版,但游戏+房产+元宇宙,很强。

Gala Games :链游领域的Steam会是元宇宙的基础设施吗?

近期,链游平台 Gala Games 迎来了快速增长,平台月活已达到 130 万人。同时在借助元宇宙、GameFi 的热潮下,其代币在相继登陆币安、Coinbase 后也引发了一定的 Fomo 效应。

但无论是上所效应带来的流动性和知名度加持,还是资本借助元宇宙等概念的炒作,从另一个角度都体现了 Gala 平台本身被市场所看好的发展潜力。接下来律动 BlockBeats 将从 Gala Games 的节点、游戏生态,以及代币经济和团队等方面详细介绍下这个项目,供大家参考。


 一周要闻回顾  |

  1. 灰度提交新ETF申请
  2. 萨尔瓦多总统:已逢低买入100枚比特币
  3. 吉利申请“几何元宇宙”商标
  4. 国务院:支持北京加快推进法定数字货币试点,探索建设数字资产交易场所
  5. ConstitutionDAO宣布将停止运营,并开放捐赠退款通道
  6. 元宇宙相关加密资产总市值超480亿美元
  7. 人民网:蹭NFT、元宇宙热点、炒概念等行为正引起监管部门的警惕
  8. 赵长鹏:正推动将创始团队代币的解锁时间从2-4年延长到8-10年
  9. 花旗计划为其区块链和数字资产部门招聘100名员工
  10. 巴西央行计划在2022年推出CBDC试点

 一周融资速递 |

链声投研周报 | 加密市场发生超20起公开融资事件,NFT、链游受追捧


a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标   

每个公司都面临着不同的“冷启动问题”:你如何从无到有?如何获取客户?如何创造网络效应——即当更多的人使用你的产品或服务时,你的产品或服务对客户而言变得更有价值——从而激励更多的用户到来?

简而言之,你如何“进入市场”并说服潜在客户在你的产品或服务上花费他们的金钱、时间和注意力?

Web2 是由大型中心化产品/服务定义的互联网时代,比如亚马逊、eBay、Facebook 和 Twitter,其中绝大多数的价值是由平台本身而不是用户产生。大多数 Web2 组织对于上述问题的回应是对销售和营销团队进行大量投资,这是传统的进入市场 (go-to-market, GTM) 策略的一部分,GTM 的重点是创造潜在客户、获取和留住客户。

但近年来,一种全新的组织建设模式出现了。这种新模式利用去中心化的技术,通过被称为代币 (Token) 的数字原语,将用户带入所有者的角色,而不是由企业控制——即由中心化的领导来制定有关产品或服务的所有决策,甚至在使用用户数据和免费的、用户生成的内容时也是如此。

这种被称为 Web3 的新模式,彻底改变了这些新型公司的 GTM (进入市场) 理念。虽然一些传统的用户获取框架仍然是相关的,但 Token 的引入和新的组织结构 (如去中心化自治组织(DAO))需要各种 GTM 策略。由于 Web3 对很多人来说还是个新事物,但在这一领域有巨大的发展空间,在这篇文章中,我将分享一些在这一背景下思考 GTM 的新框架,以及这个生态系统中可能存在的不同类型的组织。我还将提供一些技巧和战术,以帮助那些希望伴随 Web3 的不断发展,创建自己的 Web3 GTM 策略的构建者。

01. 全新 GTM 策略的催化剂:代币

用户获取漏斗的概念是 GTM 的核心,大多数企业都非常熟悉这个概念:从漏斗顶部的意识和潜在用户生成 (Awareness & Lead Generation),到漏斗底部的转化 (Conversion) 和留住用户 (Retention),如下图所示。因此,传统的 Web2 GTM 通过这个非常线性的用户获取视角来解决冷启动问题,包括定价、市场营销、合作伙伴、销售渠道映射和销售队伍优化等领域。成功的衡量标准包括网站点击率、每个客户为企业带来的收入等等。

Web3 改变了启动新网络的整个方法,因为 Token (代币) 为解决冷启动问题提供了一种替代传统方式的方法。核心开发团队可以使用 Token 来吸引早期用户,而不是在传统营销上花费资金来吸引和获取潜在用户,在网络效应还不明显或尚未开始时,这些用户可以因为他们的早期贡献而获得奖励。这些早期用户不仅是将更多的人带入该网络的传道者 (他们也希望通过自己的贡献获得回报),而且从本质上说,这使得 Web3 中的早期用户比 Web2 中的传统业务开发或销售人员带来更强大的影响力

比如借贷协议 Compound (披露,a16z 是该协议以及本文讨论的其他组织的投资方),该协议使用代币来激励早期的放贷人 (lenders) 和借款人 (borrowers),也即以 COMP 代币的形式为参与其「流动性挖矿」的用户提供额外的奖励,从而“引导流动性”。该协议的任何用户,无论是放贷人还是借款人,都会获得 COMP 代币奖励。该流动性挖矿计划于 2020 年启动后,Compound 协议中的总锁仓价值 (TVL) 从 1 亿美元跃升至 6 亿美元。值得注意的是,虽然代币奖励能够吸引用户,但这种方式本身并不足以让用户变得具有“粘性”,对此稍后再详细介绍。虽然传统公司确实通过股权激励员工,但它们很少在经济上长期激励客户。

总结一下:在 Web2 中,GTM (进入市场) 的主要利益相关者是客户,通常是通过销售和市场营销获得的;而在 Web3 中,某个组织的 GTM 利益相关者不仅包括他们的客户/用户,还包括他们的开发者、投资者和合伙人。因此,许多 Web3 公司发现社区比销售和市场营销角色更重要。

02. Web3 中的 GTM 矩阵

对于 Web3 组织而言,根据其组织结构 (中心化 vs 去中心化) 和经济激励 (没有 Token vs. 使用 Token),其 GTM (进入市场) 策略取决于该组织在下图矩阵中的位置:

a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标

撰文:Maggie Hsu,a16z 合伙人编辑:南风   ...

关于我们

支持iOS|android|windows等平台

  • 用户支持
  • 帮助中心
  • 服务条款
微信二维码
欧 易 (OKX) 数字货币交易平台 Powered by OKX
QR code