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原文标题:《什么是 Web 3.0 以及它将如何帮助您?》

文章作者:admin

文章翻译:Block unicorn

数据

Web 3.0 是万维网的下一个时代。

尽管 Web 多年来取得了许多进步,但许多用户仍然担心其当前结构对其施加的限制。因此,除其他外,越来越多的人相信 Web 3.0 提供了卓越的体验,这是您应该了解的有关 Web 3.0 的所有信息。

我们所知道的网络

从 1991 年到 2000 年代初,大多数 Web 用户都是内容的惰性消费者。网页是静态和只读的,这意味着互联网用户在进行在线互动时会遇到限制。

在互联网的早期,内容是从 ISP(互联网服务提供商)托管的静态网站或 GeoCities 等网站消费的。信息的交换速度比以往任何时候都快得多,但交互性很低。

随着 1999 年服务器技术的进步,互联网连接速度提高,使从 Web 1.0 到 Web 2.0 的过渡更快。

快进到 2000 年代初期 Web 2.0 的曙光,随着越来越多的用户被赋予创建内容的能力,交互性激增。MySpace 和 Facebook 等社交媒体网站鼓励互动,因为人们会生成不同形式的内容。Web 2.0 时代在很大程度上由三件事定义:移动、社交和云。

什么是 Web 3.0?

万维网的创始人蒂姆·伯纳斯·李将 Web 3.0 描述为“读写执行”。它是 Web 的一个版本,它赋予用户创建和执行他们自己的工具和软件的能力,而不是依赖其他人来获取软件。

Web 3.0 虽然仍处于起步阶段,但有望使开放、去信任和无需许可的网络成为可能。它由几个元素组成,这些元素可以作为其成功的基石:边缘计算、分散数据网络、3D 图形和人工智能。

语义网是 1990 年代万维网联盟成员提出的一个概念。它旨在赋予单词以意义,以便机器可以读取网络上的内容。这使程序可以更轻松地在 Web 上共享、连接和创建内容。

有了语义网,程序将能够组织更广泛的数据集来执行任务。例如,目前很多内容都没有标记,这意味着搜索引擎主要依靠关键字来识别相关内容。这可能导致不太准确的搜索结果。在互联网上创建一种通用语言将有助于使内容的组织、创建和使用更加可靠。

人工智能将成为构建未来网络的重要工具。语义网使人工智能更容易执行自然语言处理,从而获得更快、更准确的搜索结果,以及其他好处。

三维设计将成为 Web 3.0 的优先事项,因为用户可以从博物馆指南和计算机游戏中增强的交互性中获益。从文本到视觉显示的过渡可能构成 Web 3.0 运动的主要部分。

区块链网络提供了存储和使用数据的新方法。区块链的透明、去中心化网络与其共识系统相结合,可以根据嵌入代码中的商定规则共享可验证的信息。

比较 Web 2.0 和 Web 3.0

互联网的当前结构基于大众分类法,这是一种使用用户添加的标签和标签来组织数据和数字内容的方法,以识别内容。

网页是链接的,网站之间共享的数据在很大程度上取决于其内容的人群知识。借助 Web 3.0,机器可以识别更广泛的数据集以对内容进行分类。这使得用更有用的内容吸引用户变得更容易。

在 Web 2.0 上提供数字社会信任层的中介往往依赖于价值的提取而不是吸引。他们拥有不成比例的高权力水平,这使人们在他们的平台上面临丢失他们不想泄露的数据的风险。

例如,传输控制协议/互联网协议有助于确定我们的计算机如何从全球服务器上的不同数据库请求数据。很大一部分数据库和服务器是集中式的,这就质疑人们对他们的数据真正拥有多少控制权。

开发人员工具也高度集中,因为它们几乎总是由私人公司所有。这包括 Facebook 等大型科技公司拥有的 API。

此外,开发人员制作网站和应用程序所依赖的网络平台默认是私有的,这意味着需要复杂的权限集(通常来自大型科技公司)才能使用网络开发软件。这形成了具有严格规则的封闭网络。

去中心化互联网(Web 3.0)的底层数据结构基于区块链而非传统数据库。数据结构消除了对用户名和密码的需要,区块链的防篡改特性使不同组之间在开放项目上的协作变得容易。

项目可以托管在分散的云和独立的数据中心上,这是公共网络和工具的完美结构。这意味着任何人都可以使用此类平台,而无需获得大型科技公司或中心化看门人的许可。

网络的透明度意味着可以实现真正免费的互联网,因为人们更难以进行审查或在其应用程序中包含恶意代码。

Web 3.0 已经到来了吗?

正如我们所知,网络为我们提供了很好的服务,提供了无尽的信息海洋来改善我们的日常生活。

尽管如此,它还是提出了许多 Web 3.0 可以解决的挑战。尽管 Web 3.0 前景广阔,但仍有很长的路要走。信息的无缝交换需要 Web 3.0 项目之间更加统一。此外,还需要为 Web 3.0 构建更多结构才能真正取得成功。

新的交易系统很可能是 Web 3.0 的产物,因为区块链在定义不同网络的激励措施方面变得越来越重要,在这些网络中人们可以更好地控制自己的数据以及与谁共享数据。


a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标   

每个公司都面临着不同的“冷启动问题”:你如何从无到有?如何获取客户?如何创造网络效应——即当更多的人使用你的产品或服务时,你的产品或服务对客户而言变得更有价值——从而激励更多的用户到来?

简而言之,你如何“进入市场”并说服潜在客户在你的产品或服务上花费他们的金钱、时间和注意力?

Web2 是由大型中心化产品/服务定义的互联网时代,比如亚马逊、eBay、Facebook 和 Twitter,其中绝大多数的价值是由平台本身而不是用户产生。大多数 Web2 组织对于上述问题的回应是对销售和营销团队进行大量投资,这是传统的进入市场 (go-to-market, GTM) 策略的一部分,GTM 的重点是创造潜在客户、获取和留住客户。

但近年来,一种全新的组织建设模式出现了。这种新模式利用去中心化的技术,通过被称为代币 (Token) 的数字原语,将用户带入所有者的角色,而不是由企业控制——即由中心化的领导来制定有关产品或服务的所有决策,甚至在使用用户数据和免费的、用户生成的内容时也是如此。

这种被称为 Web3 的新模式,彻底改变了这些新型公司的 GTM (进入市场) 理念。虽然一些传统的用户获取框架仍然是相关的,但 Token 的引入和新的组织结构 (如去中心化自治组织(DAO))需要各种 GTM 策略。由于 Web3 对很多人来说还是个新事物,但在这一领域有巨大的发展空间,在这篇文章中,我将分享一些在这一背景下思考 GTM 的新框架,以及这个生态系统中可能存在的不同类型的组织。我还将提供一些技巧和战术,以帮助那些希望伴随 Web3 的不断发展,创建自己的 Web3 GTM 策略的构建者。

01. 全新 GTM 策略的催化剂:代币

用户获取漏斗的概念是 GTM 的核心,大多数企业都非常熟悉这个概念:从漏斗顶部的意识和潜在用户生成 (Awareness & Lead Generation),到漏斗底部的转化 (Conversion) 和留住用户 (Retention),如下图所示。因此,传统的 Web2 GTM 通过这个非常线性的用户获取视角来解决冷启动问题,包括定价、市场营销、合作伙伴、销售渠道映射和销售队伍优化等领域。成功的衡量标准包括网站点击率、每个客户为企业带来的收入等等。

Web3 改变了启动新网络的整个方法,因为 Token (代币) 为解决冷启动问题提供了一种替代传统方式的方法。核心开发团队可以使用 Token 来吸引早期用户,而不是在传统营销上花费资金来吸引和获取潜在用户,在网络效应还不明显或尚未开始时,这些用户可以因为他们的早期贡献而获得奖励。这些早期用户不仅是将更多的人带入该网络的传道者 (他们也希望通过自己的贡献获得回报),而且从本质上说,这使得 Web3 中的早期用户比 Web2 中的传统业务开发或销售人员带来更强大的影响力

比如借贷协议 Compound (披露,a16z 是该协议以及本文讨论的其他组织的投资方),该协议使用代币来激励早期的放贷人 (lenders) 和借款人 (borrowers),也即以 COMP 代币的形式为参与其「流动性挖矿」的用户提供额外的奖励,从而“引导流动性”。该协议的任何用户,无论是放贷人还是借款人,都会获得 COMP 代币奖励。该流动性挖矿计划于 2020 年启动后,Compound 协议中的总锁仓价值 (TVL) 从 1 亿美元跃升至 6 亿美元。值得注意的是,虽然代币奖励能够吸引用户,但这种方式本身并不足以让用户变得具有“粘性”,对此稍后再详细介绍。虽然传统公司确实通过股权激励员工,但它们很少在经济上长期激励客户。

总结一下:在 Web2 中,GTM (进入市场) 的主要利益相关者是客户,通常是通过销售和市场营销获得的;而在 Web3 中,某个组织的 GTM 利益相关者不仅包括他们的客户/用户,还包括他们的开发者、投资者和合伙人。因此,许多 Web3 公司发现社区比销售和市场营销角色更重要。

02. Web3 中的 GTM 矩阵

对于 Web3 组织而言,根据其组织结构 (中心化 vs 去中心化) 和经济激励 (没有 Token vs. 使用 Token),其 GTM (进入市场) 策略取决于该组织在下图矩阵中的位置:

a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标

撰文:Maggie Hsu,a16z 合伙人编辑:南风   ...

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